Туризм и ПО стали основными драйверами рекламного рынка в I квартале 2026 года

В первом квартале 2026 года категории «Туризм и спорт» (16-е место) и «Компьютерная техника и ПО» (17-е место) стали главными драйверами роста рекламных бюджетов среди 20 крупнейших рекламодателей. Согласно отчету коммуникационной группы Twiga, эти сектора увеличили свои вложения в рекламу в два раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года: «Туризм» – до 2,4 млрд руб., а «ПО» – до 2,2 млрд руб. Анализ проводился на основе данных о расходах на офлайн-медиа, включая ТВ, рекламу на улице, радио и печатные издания, предоставленные Mediascope. Лидером по рекламным расходам в I квартале 2026 года осталась категория «Ритейл» с ростом на 18% до 48,1 млрд руб. На втором месте находятся «Финансы» (+17%; 36,3 млрд руб.), а на третьем – фармацевтические компании (+20%; 22,3 млрд руб.). В то же время заметное снижение офлайн-бюджетов наблюдается в категориях «Бытовая техника» (-30%; 1,7 млрд руб.), «Авто» (-28%; 2,7 млрд руб.) и «Образование и трудоустройство» (-18%; 3,3 млрд руб).